​Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios.

Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. 

Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones —vivencial, cultural, racional— para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.

Detalles:

• Autor: Guillaume Lamarre
• Editorial: ‎ Editorial Gustavo Gili
• Idioma: ‎ Español
• Tapa blanda: ‎176 páginas
• Dimensiones: ‎ 6.5 x 0.6 x 9 pulgadas.

Guillaume Lamarre, es fundador de la agencia de comunicación Sherkan Conseil, donde asesora a sus clientes en materia de estrategia de contenidos. También es director artístico y asesor editorial del Grupo Monniteur. Es autor de La vía del creativo.